Реклама Telegram-канала в 2026: посевы, Telegram Ads, боты и чаты

Коротко. Канал можно рекламировать внутри Telegram — через официальную рекламу Telegram Ads и посевы в других каналах, — вне Telegram, через поисковую и таргетированную рекламу, и в ботах и чатах. Платите вы по-разному: за показы, клики, пост или результат. В MGRAM оплата идёт только за подтверждённую подписку от 1,21 ₽: подписки ферм не оплачиваются, за отписку в течение 24 часов деньги возвращаются. Сравнивайте источники не по цене поста или клика, а по цене подписчика, который остался через неделю.

Четыре источника платной рекламы канала

Бесплатные способы — поиск Telegram, взаимный пиар, каталоги — разобраны в гиде как продвигать Telegram-канал. Здесь — только то, за что вы платите.

Какой источник под какую задачу

Обычно работает связка: один источник даёт поток подписчиков с понятной ценой, другой — точечный охват в нужных каналах. Сравнивать их стоит по цене удержанного подписчика — как её посчитать, показано ниже.

Что подготовить до первого рубля

• Оффер в описании. Одна строка о том, что получит подписчик, и как часто выходят посты.
• Закреп и 10–15 сильных постов. Человек решает, остаться ли, за несколько секунд.
• Своя пригласительная ссылка на каждый источник. Иначе вы не узнаете, что сработало, — подробнее в разделе про замер.
• План публикаций на дни рекламы. Подписчики приходят волной, и лента в эти дни должна быть живой.
• Бюджет на тест. Несколько небольших запусков в разных источниках дают больше информации, чем один большой.

Telegram Ads: официальная реклама Telegram

Telegram Ads — рекламная платформа самого Telegram. По данным ads.telegram.org и документации Telegram на 13.11.2026:

• объявление — до 160 символов текста и ссылка на канал, бота или пост внутри Telegram (ads.telegram.org);
• оно показывается в публичных каналах от 1000 подписчиков (справка), а по документации API — ещё в ботах, в глобальном поиске и на полноэкранных видео в каналах (core.telegram.org);
• рекламодатель выбирает конкретные каналы для показа, содержимое личных переписок для таргетинга не используется;
• оплата — в криптовалюте Gram; минимальная ставка, как указано в справке, — 0,1 Toncoin за 1000 показов;
• владельцы каналов могут оплачивать рекламу своего канала заработанными Stars со скидкой 30% (core.telegram.org).

Когда это подходит: у вас сильный короткий оффер, вы знаете каналы, где сидит ваша аудитория, а тематика проходит модерацию Telegram. Учтите, что подписчики Telegram Premium официальную рекламу не видят (п. 7.6 условий Telegram). Результат Telegram Ads — переходы; сколько из них стали подписчиками, смотрите на графике новых подписчиков по источникам в статистике канала. Если объявление отклонили, причины разобраны в статье Telegram Ads отклонил объявление.

Посевы: реклама в других каналах

Посев — рекламный пост в канале близкой тематики. Это самый распространённый способ: вы платите за публикацию, а результат зависит от того, насколько живая аудитория у площадки и насколько точно пост попадает в её интересы.

Как выбрать каналы

• Тематика пересекается с вашей, но канал не прямой конкурент.
• Смотрите охват постов, а не число подписчиков: сколько людей реально читает ленту.
• История рекламы: видно ли, что рекламодатели возвращаются.
• Проверка на накрутку до оплаты: охват, динамика подписчиков, ровные просмотры, мёртвые реакции — чек-лист проверки канала.

Как купить

• Напрямую у администратора. Без посредников, но риски на вас: договоритесь о времени публикации, сроке в ленте и о том, что будет, если пост удалят раньше.
• Через биржу рекламы в каналах. Площадка обычно удерживает оплату до публикации и разбирает споры, но берёт комиссию.
• Через предложенные посты Telegram. С июля 2025 года пост можно предложить каналу в личных сообщениях и приложить оплату в Stars или Toncoin. Владелец получает её через 24 часа после публикации, а если удалит пост раньше, Telegram вернёт вам всю сумму (блог Telegram).

Что учесть по закону

Для российской аудитории реклама в каналах маркируется по статье 18.1 закона «О рекламе», а размещать рекламу в каналах с аудиторией больше 10 000 можно, только если канал есть в перечне Роскомнадзора (разбор, ppc.world). ФАС объявила переходный период для рекламы в Telegram до конца 2026 года — подробности и источники в статье запрещена ли реклама в Telegram. Это не юридическая консультация.

Как посчитать

Цена подписчика = стоимость поста ÷ вступившие по вашей ссылке. Через неделю пересчитайте на тех, кто остался: эта цифра честно сравнивает посев с другими источниками.

Реклама вне Telegram: поиск, соцсети, видео

Контекстная реклама в поисковиках, таргетированная реклама в соцсетях и реклама у видеоблогеров приводят людей, до которых не доходит реклама внутри Telegram. Объявление ведёт по ссылке t.me на канал или на страницу сайта с кнопкой «Подписаться».

• Плюс — новая аудитория и таргетинг по запросам и интересам.
• Минус — лишний шаг: человек переходит из браузера в приложение, и часть людей на этом шаге теряется. Платите вы за клики или показы, а не за подписки.
• Закон — для российской аудитории интернет-реклама маркируется: пометка «реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор от оператора рекламных данных (статья 18.1 закона «О рекламе»).
• Замер — отдельная пригласительная ссылка на каждую кампанию и UTM-метки на странице сайта: как отслеживать рекламу в Telegram.

Боты и чаты: как MGRAM рекламирует канал

MGRAM — рекламная сеть Telegram-ботов и групп: рассылки, Показы, подписчики в канал и запуски ботов с оплатой за результат; владельцы ботов и групп получают 70% от каждого размещения. Для роста канала главный формат — подписчики с оплатой за подтверждённое вступление:

• Аудитория — пользователи подключённых ботов (их на платформе 1 145) и Telegram-групп, которые владельцы сами подключили к MGRAM.
• Оплата — только за реальное вступление, от 1,21 ₽; подписки ферм не оплачиваются, отписка в течение 24 часов возвращает деньги.
• Запуск — за несколько минут в боте @mgram или в веб-кабинете app.mgram.biz, без KYC и договора; модерация — до 24 часов.
• Контроль — фильтры аудитории, скорость набора и расписание; заказ можно остановить и снова запустить в любой момент.

Как это видит пользователь

Владельцы подключённых ботов и групп показывают своим пользователям окно обязательной подписки (ОП): несколько каналов и кнопка «Я подписался». В боте окно появляется, прежде чем человек продолжит пользоваться ботом, в группе — прежде чем он напишет сообщение. Человек нажимает кнопку вашего канала и вступает, а MGRAM засчитывает подписку, только когда видит реальное вступление.

Что вы платите

Таргетинг и качество

Фильтры: тематики ботов, GEO, язык, пол, Telegram Premium, уровень звёзд, фото в профиле, подарки и username. Несколько стран или тематик внутри одного фильтра считаются одним фильтром. Бесплатные настройки качества:

• Без повторов — заказ не показывается тем, кто уже выполнял ваши заказы того же типа; удобно, если вы продвигаете несколько каналов.
• Защита от накрутки — подозрительным аккаунтам заказ не показывается или показывается без оплаты.
• Автоотсев площадок — если из какого-то бота больше 50% или 75% подписчиков (порог выбираете вы) отписываются за сутки, заказ перестаёт там показываться; решение принимается после 10 подписок из этого бота.
• Скорость и расписание — максимум подписок в день или в час; показ круглосуточно, днём с 09 до 23 или по своим дням и часам (время московское).

Честная оговорка: MGRAM гарантирует реальное вступление живого аккаунта и возврат за отписку в течение первых 24 часов. Будет ли человек читать канал дальше, решает ваш контент.

Как запустить

1. В боте @mgram откройте «Мои заказы» → «Создать новый заказ» → «Подписчики в канал / чаты». То же можно сделать в веб-кабинете app.mgram.biz.
2. Добавьте @mgram администратором канала с правом приглашать пользователей. Подходят публичные и закрытые каналы, а также группы.
3. Задайте лимит и подтвердите заказ — он уйдёт на модерацию, до 24 часов.
4. После модерации заказ ждёт запуска: настройте аудиторию, скорость и расписание и нажмите «Запустить».
5. Следите за набором в карточке заказа: «Подписалось», «Отписалось», списания и остаток.

Заказ можно поручить и ИИ-ассистенту: MGRAM подключается к ChatGPT и Claude — см. реклама канала через ChatGPT. Пошаговая инструкция — подписчики в канал в базе знаний.

Другие форматы MGRAM для канала

Рассылки идут только в ботах, Показы — и в ботах, и в группах. Подробнее — Показы, Рассылки и реклама в Telegram-чатах. Если продвигаете не только канал, но и бота или Mini App, — продвижение проектов в Telegram.

Сколько стоит подписчик и как посчитать бюджет

Одна мера для всех источников:

• цена подписчика = расходы ÷ вступившие;
• цена удержанного подписчика = расходы ÷ подписчики, оставшиеся через 7 дней;
• цена читателя = расходы ÷ (оставшиеся × доля тех, кто смотрит посты).

В MGRAM расход на подписчика известен заранее:

Отписки в течение 24 часов возвращаются на баланс, поэтому итоговый расход бывает меньше. Для теста хватит 200–300 подписчиков: 300 по базовой цене — это 363 ₽.

Для посевов, Telegram Ads и рекламы вне Telegram посчитайте то же самое по своим цифрам и сравните цену удержанного подписчика. Так вы сравниваете источники по результату, а не по обещаниям.

Каким должен быть рекламный пост о канале

Для посевов, Показов и Рассылок нужен пост, а для заказа подписчиков — понятные название и аватар канала: в окне обязательной подписки человек видит именно их.

1. Первая строка — польза, а не название. «Разборы рекламных кампаний каждый вторник» работает сильнее, чем «Подпишитесь на наш канал».
2. Конкретика. Что человек получит в первую неделю: чек-лист, подборку, разбор, сигнал.
3. Одна кнопка или ссылка. Своя пригласительная ссылка для каждого размещения.
4. Тон площадки. Пост в канале о финансах и пост в развлекательном боте пишутся по-разному.
5. Краткость для Показов. В Показах пост — до 160 символов с фото или GIF и кнопками, поэтому главное должно поместиться в первую фразу.

Структура и примеры — в статье как написать рекламный пост в Telegram.

Как измерить результат каждого источника

• Пригласительные ссылки. Администратор может создать много ссылок с названием, лимитом вступлений и сроком действия и посмотреть, кто вступил по каждой (core.telegram.org). Одна ссылка — один посев или одна кампания.
• Статистика канала. Графики новых подписчиков и просмотров по источникам, языков, отключённых уведомлений и взаимодействий (core.telegram.org). Всплеск отключённых уведомлений после рекламы — сигнал, что пришли не те люди.
• Карточка заказа MGRAM. «Подписалось» и «Отписалось», списания и остаток по каждому заказу.
• Удержание через 7 дней. Главная метрика: сколько новых подписчиков осталось и читает.

Как не слить бюджет на рекламу канала

• Покупать подписчиков «пакетом» без оплаты за вступление. Так часто продают накрутку — почему она не окупается, разобрано в статье накрутка подписчиков в Telegram.
• Оценивать посев по цене поста. Дешёвый пост в накрученном канале обходится дороже всего.
• Вести рекламу на пустой канал. Новые люди уходят, если в ленте три поста.
• Набирать слишком быстро. Резкий скачок подписчиков настораживает рекламодателей — ограничьте скорость.
• Не мерить удержание. Через неделю источники по цене подписчика могут поменяться местами.

План рекламы канала на две недели

1. Дни 1–2. Подготовьте канал и создайте пригласительные ссылки под каждый источник.
2. Дни 3–7. Запустите 2–3 посева в проверенных каналах и заказ подписчиков в MGRAM на 200–300 человек без фильтров.
3. Дни 8–10. Если нужна точность, добавьте фильтр языка или тематик; если набор медленный, поднимите цену на 1–2 шага по 0,20 ₽.
4. Дни 11–14. Сравните цену удержанного подписчика по источникам и перенесите бюджет туда, где она ниже.