Таргетированная реклама в Telegram: фильтры, цены, настройка
Таргетированная реклама в Telegram есть, но устроена иначе, чем в соцсетях: в каналах вы выбираете площадку, а не человека. Таргетинг по самому пользователю — стране, языку, полу, Premium, подаркам — даёт реклама в Telegram-ботах. Разберём, какие фильтры бывают, сколько стоит каждый и как не сузить аудиторию до нуля.
Коротко. Таргетированная реклама в Telegram — это показ объявления только людям с нужными признаками. В рекламе через Telegram-ботов можно выбрать страну и языковой регион, язык, пол, Premium, уровень Telegram Stars, наличие подарков, фото и описания профиля. Каждый фильтр стоит немного: +0,01 ₽ к письму рассылки, +2,5 ₽ к 1000 показов, +0,10 ₽ к подписке или запуску.
Что такое таргетированная реклама в Telegram
Таргетинг — это настройка того, кому показывать рекламу. В Telegram есть три основных способа купить рекламу, и таргетинг у них разный:
| Способ | Как выбирается аудитория | Что можно настроить |
|---|---|---|
| Посевы в каналах | Вы выбираете канал, его аудитория — ваша аудитория | Только тематику и размер канала |
| Telegram Ads | Объявление показывается по контексту: в выбранных каналах, тематиках или ботах | Площадки и тематики, бюджет, ставку |
| Реклама в ботах (MGRAM) | Вы задаёте признаки пользователя, бот показывает, сколько таких людей доступно | Тематики ботов, GEO, язык, пол, Premium, уровень Stars, подарки и другие |
Поэтому на вопрос «есть ли таргетированная реклама в Telegram» честный ответ такой: по площадкам — в каналах и Telegram Ads, по признакам самого человека — в рекламе через ботов.
Какие фильтры есть в рекламе через ботов
| Фильтр | Рассылки | Показы | Подписчики и запуски |
|---|---|---|---|
| Тематики ботов | До 3 тематик или SMART-подбор | Все или кроме ненужных — бесплатно | Да |
| GEO: страны и языковые регионы | Да | Да | Да |
| Язык Telegram | Через языковые регионы GEO | Да | Да |
| Пол | — | — | Да |
| Telegram Premium | Да | Да | Да |
| Уровень Telegram Stars | 2+ | — | От 1, 2, 3, 5 или 10 |
| Подарки в профиле | Да | — | Да |
| Фото профиля | Да | — | Да |
| Описание профиля (BIO) | Да | — | — |
| Подтверждённый профиль | Да | Да | — |
| @username | — | — | Да |
| Только первое взаимодействие с ботом | — | Да | — |
Несколько стран внутри GEO считаются одним фильтром. Тематики, события показа и частота в Показах на цену не влияют. Подробнее — в базе знаний: Как подбирается аудитория.
Сколько стоит таргетинг: примеры расчёта
| Заказ | Расчёт | Итого |
|---|---|---|
| 10 000 писем рассылки + GEO + Premium | 10 000 × (0,03 + 2 × 0,01) ₽ | 500 ₽ |
| 100 000 показов + GEO | 100 × (120 + 2,5) ₽ | 12 250 ₽ |
| 1 000 подписчиков + GEO + пол | 1 000 × (1,10 + 2 × 0,10) ₽ | 1 300 ₽ |
Расчёт по базовым ценам. Точную сумму и размер доступной аудитории бот показывает после каждого изменения настроек — ещё до оплаты.
Как настроить таргетинг по шагам
- Создайте пост в @mgram_robot или в веб-панели: текст, фото или GIF, кнопки.
- Выберите формат: рассылку, показы, подписчиков или запуски бота.
- Включите фильтры. После каждого бот пересчитает цену и покажет, сколько получателей осталось.
- Если аудитория слишком мала — уберите самый узкий фильтр (обычно это подарки, Premium или подтверждённый профиль).
- Запустите небольшой тест и смотрите переходы в аналитике заказа.
Готовые настройки под задачи
| Задача | Что включить |
|---|---|
| Сервис только для одной страны | GEO — эта страна. Город укажите в тексте поста: GEO работает по странам и языковым регионам, не по городам |
| Англоязычный продукт | GEO — англоязычные страны или язык Telegram «английский» |
| Платный сервис, подписка, VPN | Premium — люди, которые уже платят за сервисы в Telegram |
| NFT-подарки, Stars, коллекционные юзернеймы | «С подарками» и уровень Stars |
| Женская или мужская аудитория канала | Пол — в заказе подписчиков или запусков |
| Новые пользователи для показов | «Только первое взаимодействие» с ботом |
Ошибки, из-за которых таргетинг не работает
- Слишком много фильтров сразу. Каждый сужает аудиторию — особенно Premium, подтверждённый профиль и подарки. Начинайте с одного-двух.
- Фильтр вместо хорошего поста. Сильный текст и понятная кнопка снижают цену перехода сильнее любого фильтра — см. как написать рекламный пост.
- Нет отслеживания. Без меток не понять, какая настройка сработала, — см. как отслеживать рекламу.
- Не та тематика ботов. Посмотрите, какие боты и с какой аудиторией есть в нужной тематике, в каталоге ботов: у каждого бота — география, языки и доля Premium.