Рекламная рассылка в Telegram: как сделать легально и без спама

Коротко. Легальная рассылка — это сообщения тем, кто сам начал общение с ботом: вашей базе или аудитории других ботов через рекламную сеть. Рассылка по спискам аккаунтов и номеров — спам: аккаунты блокируют, а Telegram ограничивает отправителей.

Чем рассылка отличается от спама

Спам — сообщения людям, которые не давали согласия: по спарсенным спискам, номерам, участникам чатов. Получатели жалуются, аккаунты-отправители блокируются, а репутация бренда страдает.

Рассылка — сообщения пользователям бота, которые сами его запустили. Telegram разрешает ботам писать только тем, кто начал с ними диалог, поэтому рассылка через ботов — легальный способ.

Три легальных способа

1. Рассылка по базе своего бота

Если у вас есть бот, вы можете отправлять сообщения его пользователям. Это бесплатно, но охват ограничен вашей базой, а частые рекламные сообщения приводят к блокировкам бота пользователями. Как сделать её бесплатно и со статистикой переходов — в статье рассылка по пользователям Telegram-бота.

2. Реклама в рассылках других ботов

Рекламная сеть отправляет ваш пост пользователям многих ботов — обычным сообщением, с медиа и кнопками. Это способ получить большой охват аудитории Telegram без своей базы. В MGRAM:

• цена — 0,03 ₽ за доставленное письмо, SMART-подбор по теме поста — 0,04 ₽;
• время — вы выбираете день и слоты отправки;
• аудитория — тематики ботов, гео, Premium и другие фильтры;
• оплата — только за доставленные письма, за недоставленные деньги возвращаются;
• частота — один человек получает рекламу не чаще раза в 6 часов, поэтому рассылка не превращается в спам.

3. Telegram Ads

Официальная платформа показывает короткие объявления в каналах. Это не рассылка в личные сообщения, но хороший охват — при достаточном бюджете.

Как сделать рассылку через ботов

1. Подготовьте пост: короткий текст, медиа и кнопка — см. как написать рекламный пост.
2. Выберите режим: SMART подберёт боты по теме поста, обычный — по тематикам, которые выберете вы.
3. Настройте аудиторию и посмотрите, сколько получателей доступно.
4. Выберите время отправки и количество писем.
5. После модерации рассылка уйдёт в выбранный слот, а в заказе будут видны доставки и переходы.

Когда отправлять

Выбирайте время, когда ваша аудитория активна: для большинства тем это день и вечер по времени получателей. В MGRAM можно выбрать день и до двух слотов отправки, а для акций — заказать рассылку заранее на завтра.

Сколько писем заказать для теста

Для первого теста хватит нескольких тысяч писем — этого достаточно, чтобы увидеть CTR и стоимость перехода. Например, 5 000 писем обычной рассылки без фильтров стоят 150 ₽. Протестируйте 2–3 варианта поста, а затем масштабируйте лучший.

Какие метрики смотреть

Сравнивайте рассылки по стоимости результата: дешёвый охват без переходов не окупается.

Частые ошибки

• Покупать «базы» аккаунтов и рассылать с личных аккаунтов — это спам и блокировки.
• Отправлять один пост слишком часто одной аудитории — растут отписки и блокировки ботов.
• Не отслеживать переходы — без этого непонятно, окупилась ли рассылка.