Сколько стоит реклама в Telegram в 2026 году: цены по форматам
Цена рекламы в Telegram зависит от формата, тематики и качества аудитории, поэтому одна и та же сумма может принести и сотню клиентов, и ни одного. Разберём, как устроены цены в каждом формате и как сравнивать их честно.
Коротко. Сравнивайте рекламу не по цене размещения, а по стоимости результата: перехода, подписчика или заявки. Для сравнения охватных форматов используйте CPM — стоимость 1000 показов или доставок. Там, где можно, платите за результат.
От чего зависит цена
- Тематика. Финансы, бизнес и криптовалюты обычно дороже развлекательных тем: за такую аудиторию конкурирует больше рекламодателей.
- Гео и язык. Аудитория из одних стран стоит дороже, чем из других.
- Качество аудитории. Живые активные пользователи стоят дороже накрученных — и окупаются только они.
- Формат и время. Пост в топовом канале в выходной вечер стоит иначе, чем в будний день.
Посты в Telegram-каналах
Каналы продают рекламу за пост. Чтобы сравнивать каналы разного размера, переводите цену в CPM:
CPM = цена поста ÷ средние просмотры поста × 1000
Условный пример: пост за 5 000 ₽ в канале, где посты набирают в среднем 10 000 просмотров, даёт CPM 500 ₽. Но главное — сколько подписчиков или заявок пришло: канал с более высоким CPM и живой аудиторией часто выгоднее дешёвого с накруткой.
Telegram Ads
Официальная платформа работает по аукциону: вы задаёте стоимость 1000 показов, а показы получают объявления с лучшей ставкой. Минимальные бюджеты, способ оплаты в TON и правила модерации определяет платформа — это вариант для крупных бюджетов и брендов. С 2025 года через Telegram Ads можно купить и рекламу внутри ботов: по отраслевым обзорам, на старте минимальная ставка была €1 за 1000 показов, без GEO-таргетинга. С какой суммы начать, если бюджет небольшой, — в статье минимальный бюджет на рекламу в Telegram.
Реклама в Telegram-ботах
| Формат | Цена в MGRAM | Для сравнения |
|---|---|---|
| Рассылка | 0,03 ₽ за письмо | 30 ₽ за 1000 доставленных писем |
| SMART-рассылка | 0,04 ₽ за письмо | 40 ₽ за 1000 писем |
| Показы | 120 ₽ за 1000 | CPM 120 ₽ |
| Подписчики в канал | от 1,10 ₽ | Цена за результат |
| Запуски бота | от 1 ₽ | Цена за результат |
Фильтры аудитории — GEO, язык, Premium и другие — добавляют небольшую доплату, итоговую сумму бот показывает до оплаты. Все цены — на странице цен на рекламу в Telegram-ботах.
Что можно получить на 10 000 ₽ в ботах
| Формат | Что получится на 10 000 ₽ |
|---|---|
| Рассылка | около 333 333 доставленных писем |
| SMART-рассылка | около 250 000 писем |
| Показы | около 83 333 показов |
| Подписчики | до 9 091 подписчиков по базовой цене |
| Запуски бота | до 10 000 запусков по базовой цене |
Расчёт без доплат за фильтры. Охват — ещё не результат: сравнивайте форматы по тому, сколько переходов, подписчиков и заявок принесли эти деньги.
Пример расчёта бюджета
Задача: 1 000 новых подписчиков в канал.
- Посевы. Если в вашей тематике подписчик из посевов обходится в X ₽, бюджет — 1 000 × X. Цену X вы узнаете только после 2–3 тестовых размещений.
- Подписки из ботов. 1 000 × 1,10 ₽ = 1 100 ₽ по базовой цене, плюс доплаты за фильтры, если они нужны. Платите только за подтверждённые подписки, отписки в первые 24 часов возвращаются.
Как не переплатить
- Сравнивайте по цене результата — перехода, подписчика, заявки, а не по цене поста.
- Тестируйте малыми бюджетами и масштабируйте лучшее.
- Платите за результат, где это возможно: за подписку, запуск, доставленное сообщение.
- Вкладывайтесь в креатив. Сильный пост снижает цену результата больше любой скидки — см. как написать рекламный пост.
- Отслеживайте источники, иначе невозможно понять, что окупилось, — см. как отслеживать рекламу.