Как сделать пост, который приводит людей

Хороший рекламный пост решает одну задачу: человек за пару секунд понимает, что ему предлагают, и нажимает кнопку. Ниже — что помогает этого добиться.

Первая строка решает всё

• Выгода в начале. Первые 5–7 слов видны в уведомлении и в превью чата — начните с того, что получит человек, а не с названия проекта.
• Одна мысль. «Бонус 500 ₽ новым игрокам до воскресенья» работает лучше, чем «Лучший проект с выгодными условиями».
• Без капслока и десятка эмодзи — такие посты выглядят как спам и хуже конвертируют.

Текст

• Коротко. Для рассылок обычно хватает 300–600 символов: 2–4 коротких абзаца. Для Показов лимит — 160 символов, поэтому оставьте только выгоду и призыв.
• Конкретика. Цифры, сроки, цена, бонус. «Скидка 30% до пятницы» лучше, чем «большие скидки».
• Язык аудитории. Пишите на языке и в тоне тех, кому показываете рекламу. Выберите в заказе подходящие гео, язык и тематики.
• Обращение по имени. В Показах можно подставить имя получателя через {{fullname}} — так реклама выглядит личной.
• Без обмана. Кликбейт снижает доверие, хуже конвертирует и может не пройти модерацию.

Медиа

• Яркая картинка или GIF, которые понятны без текста поста.
• Крупная надпись на картинке — не больше 5–6 слов.
• Одно медиа на пост: фото или GIF.
• Кастомные эмодзи и эффекты показываются не во всех ботах — пост должен работать и без них.

Кнопка

• Одна главная кнопка с глаголом: «Подписаться», «Забрать бонус», «Открыть бота». Не больше 2–3 кнопок.
• Ссылка прямо к цели — в канал, бота или на нужную страницу, без промежуточных шагов.
• Цвет выделяет главную кнопку: например, зелёный для основного действия.

Аудитория

• Не уверены, какие боты подойдут, — используйте SMART: он сам отправит большую часть объёма в боты, близкие по теме.
• Не перегружайте заказ фильтрами: каждый фильтр уменьшает доступную аудиторию и добавляет к цене.
• Для рассылок выбирайте слоты, когда ваша аудитория активна.

Тестируйте

1. Сделайте 2–3 варианта поста: с разной первой строкой, картинкой или кнопкой.
2. Запустите каждый небольшим заказом на одну и ту же аудиторию.
3. Включите трекинг переходов, иначе сравнить будет нечего.
4. Сравните CTR и стоимость перехода в аналитике и масштабируйте лучший вариант.

Частые ошибки

• Название проекта вместо выгоды в первой строке.
• Длинное полотно текста без абзацев.
• Три одинаковые кнопки, из которых непонятно, какую нажать.
• Ссылка ведёт на главную страницу сайта, а не на предложение.
• Пост про казино или 18+ без соответствующей отметки — такой пост отклонят.